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霸占新國貨 酒業版“國貨之光”已經出現!

2021年01月15日09:08   來源:酒業家

  在騰訊《新國貨》紀錄片中,吳曉波說了這樣一段話:“國貨品牌最大的機遇與挑戰,是在商品輸出的同時,輸出我們的審美和價值觀,輸出中國的生活方式。”

  與此相印證的是,國貨的內外輸出能力正在與時俱進“進化”。過去三年國潮當道,概念扎堆、秣馬厲兵,老字號在回潮復興,新品牌也在摩拳擦掌、躍躍欲試。國貨正努力擺脫低質的陰影,一部分國貨甚至已經走上國際舞臺,成為國貨出海的先鋒代表。

  新國貨風口已來,風起云涌的國貨精品紛紛走上高臺,展示品牌“銳不可當”的一面。在此背景下,金物獎的出現如同在各個行業投下一枚“巨石”,激起驚天的巨浪。

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投石激浪

金物獎志在打造新國貨“奧斯卡”

  2020年9月18日,著名財經作家吳曉波正式宣布金物獎啟動,他說:“電影界有奧斯卡金像獎,我們希望新國貨領域里也有一個‘奧斯卡’。”

  打造新國貨領域的“奧斯卡”,對于金物獎來說,是應時之舉,也是必然之舉。

  首先,金物獎以“弘揚工匠精神,振興國貨品牌”為使命,致力成為中國品牌及產品領域首屈一指的獎項,打造中國新一代品牌及產品創新的風向標。

  更直觀來講,“金物獎”的初衷是為了尋找和發現那些生動的中國故事,表彰和獎勵在中國品牌和企業崛起過程中,具備強原創力、創新力、市場回報能力的新國貨產品,以及在推動新國貨運動中具有突出貢獻的代表人物。

  其次,在“以國內大循環為主體、國內外雙循環相互促進”新發展格局下,新國貨將面臨更廣闊的發展機遇,具備新審美、新技術、新連接特性的新國貨產品在這個時代正迎接著前所未有的增量市場機遇。

  從目前金物獎“承包”的熱點行業來說,無論是食品飲料、酒類、科技,還是化妝品、家居家電等行業,金物獎都能在這些行業中產生極強的聯動性,吸引細分賽道的重量級企業參與,這從側面佐證了金物獎的至高的權威度和強大的影響力。

  發現風向標,記錄新時代。金物獎懷抱發現新國貨、推動新國貨成長、開啟新國貨成長新周期的初心,帶領我們見證新國貨的黃金時代。

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借勢國貨之光

酒類品牌如何C位出道?

  金物獎代表了時代的趨勢和光芒,其美好初衷與科學的評選機制與高規格甄選過程,更充分見證了國貨之光每一次誕生高光時刻。

  金物獎建立“新國貨1000指數”模型,計算“新國貨指數”,并形成該產品的指數評估報告,并邀請重量級評委打分,經歷層層選拔,最終將誕生“金獎”“年度人物”以及七項權威榜單。

  在2020年度金物獎獲獎名單中,酒業家驚喜地發現江小白梅見青梅酒、張裕可雅白蘭地桶藏15年XO等酒類產品赫然在列。能夠入圍、最終獲獎的金物獎的都是這個時代的好產品,是備受肯定的新國貨之光。以品質、內涵、品牌力見長的酒類產品能獲得金物獎的垂青,更說明了酒業這個傳統行業具備巨大的“國貨輸出”潛力。

  從價值維度來說,充滿人文色彩、精英品味與藝術精神的金物獎,在助推國貨崛起的過程中扮演了時代推手的重要角色。以新國貨之名加持酒類產品,既為酒類產品增添新時代精英好物的美好內涵,也幫助酒類品牌將歷史與文化積淀以趣味化、潮流化的方式重新演繹,與年輕人深度溝通,從而為酒類品牌打開一扇新的消費者溝通之門。

  酒類品牌在觸網擁抱數字化的過程中,往往善于從系統的層面去解決供給和溯源的難題,但其實,在擁抱數字化的進程中,如何有的放矢地打通品牌與消費者之間的這道“心門”才是發展的終極奧義。金物獎正在做的事情就是縮短這一段“心門”的距離。

  長期以來,酒類行業都專注于講歷史、講文化、講傳統,但是如何講好中國酒類產品的文化故事一直是一道高級的破譯題。外塑高顏值,內筑好故事,金物獎并非將產品停留在“訴說”的階段,而是把新國貨產品生動地引入到原點人群生活場景的方方面面。

  例如,金物獎通過專業大賽、策展、直播等多元方式,發現和發掘以及傳播中國各地的匠心好物,這種強大講故事的方式與途徑也充分彌補了酒類品牌在傳播慣性上的短板。

  碎片化時代,消費者分布在不同的大屏小屏之中,如何快速地去鎖定品牌要“圈住”的消費群體格外重要。

  在金物獎的評選過程中,最大的亮點之一是用新國貨直播的方式開啟了億級傳播能全程加速賦能之旅。金物獎構建多平臺多主播的新國貨直播帶貨模式,登錄淘寶、抖音、快手等平臺,進行首發并持續銷售,提升新酒類品牌的影響力,讓入選的酒類品牌的閃光點能以更快、更有效率、更精準的方式去觸達企業想要影響的一代消費者。

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巨浪之下

下一個品類桂冠即將從這里誕生

  新國貨品牌是新時代中國制造的升級,更以一種全新的高質量標準體系向消費者展示中國制造和中國品牌。從這個層面上說,金物獎與我們的時代有著無比的契合性。

  金物獎聚焦產品,深度鏈接品牌傳播和渠道打通,讓新國貨的價值成倍放大。在打造品類影響力,營造國民熱度上,金物獎的出現,對于為我們生活帶來美好體驗的新國貨來說是一次360°品牌全景展示舞臺。

  當今時代每一個品類龍頭以及新秀都在尋找更好的方式去鞏固和擴充企業的地位。如今借助金物獎線上到線下的全渠道展示與傳播,無論是白酒、葡萄酒、果酒、黃酒、還是其他烈酒品類,對于酒類產品來說都是一次不容錯過賽道躍升機會。

  每一個有幸進入選金物獎的國貨精品,在品牌與品質層面無疑得到了高質量的背書。金物獎與酒類品牌之間的強大連接性也顯示了酒類產品憑借“國貨之光”C位出道已然水到渠成。

  打造品類桂冠,鏈接更多場景下的消費者,酒類品牌跑贏新時代的一次重大的機會與跳板,金物獎絕對不容錯過!

  江小白梅見青梅酒、張裕可雅白蘭地桶藏15年XO等酒類產品已經在這個舞臺上收獲了極高的美譽度和關注度。下一個品類桂冠將會由誰摘取?你猜是誰?

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