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百分百拆箱!社會責任比天大 茅臺再出重拳拒絕市場投機

2021年01月20日09:10   來源:酒業家

  1月14日,一條新規在茅臺經銷商圈中激起千層浪:“500ml飛天茅臺100%開箱銷售,100%紙箱保留。”

  早在元旦之前,茅臺為保證在即將到來的大旺季供應充足且價格平穩,在經銷渠道、直營店、商超、電商等全渠道投放了7500噸飛天茅臺。其強控市場的決心不僅表現在巨大的投放總量上,更表現在隨之而來的一條渠道新規:“從2021年1月1日起,茅臺專賣店系統每月將80%的茅臺酒按照1499的價格拆箱售賣,廠家會不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數量,如果發現箱子數量沒有達標,酒廠就會對經銷商做出相應的處罰。”

  不到半個月,拆箱政策便直接從80%升級到100%。這一方面顯示茅臺熱以及對其持續性的社會預期遠遠超出一般商業意義上的供需失衡,并且簡單的放量不能完全實現市場調劑和冷卻,而定量拆箱政策之下,這種擔憂有望得到進一步緩解。

  另一方面,這一系列動作顯示出茅臺領導層頂住決策壓力,在大好局面下保持冷靜,時刻把握社會與消費動向,在維護市場良性發展,企業健康成長,以及承擔社會責任等根本使命上絕不患得患失、退縮讓步的決心。

  尤其是面對即將到來的春節這個最為關鍵的市場階段,面對疫情給節日消費帶來的不確定影響,能否實現去年年底在茅臺經銷商年會中所提出的“堅定不移保穩定、促發展”這一首要工作目標,不僅考驗著企業自身市場管控能力和渠道統籌能力,也考驗這茅臺作為標桿性國有大企業所應具備的政治素質和承擔社會責任的能力。

  相當長一段時間里,茅臺在產品市場和證券市場雙線高企,屢屢刷新歷史紀錄、行業紀錄和世界紀錄,而超乎尋常的表現強化了人們超乎尋常的追捧熱情。當“茅臺熱”向更廣泛的人群覆蓋后,其價值也會隨之從市場范疇溢出,衍生出非消費性的類貨幣功能與價值。而這一溢出價值一旦突破理性的邊界,便會被人當作囤積居奇、炒買炒賣等投機題材,給企業帶來難以承受的發展風險。

  事實上,這些年在一些觀察者和關心者看來,茅臺之所以能夠在長期的市場高熱度中依然能夠保持整體平穩有序的企業經營態勢,保持良好健康的品牌社會形象,其決策層不斷審時度勢出臺的一系列調控措施起到了決定性的作用。而這次首度以“百分之百”為力度的強控措施出臺,不僅再次體現了這樣不可動搖的決策信念,同時也極有可能意味著在領導層眼中,茅臺已經來到了掌控市場走向的關鍵時刻。

  對于被這一政策推動,必須走出舒適區的茅臺大商們來說,與企業站在一起,參與凈化市場、維護企業與品牌良性發展,市場與消費者的共同利益,理性經營抵御泡沫風險,也是其自身事業長治久安的唯一選擇。

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